SEO是Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，一般稱為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO的主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，SEO是一種讓網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。。

SEO搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn)：

(一)、SEO的缺點(diǎn)：

（1）排名規(guī)則的不確定性。由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變，那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)，這個(gè)是很正常的現(xiàn)象，屆時(shí)我們將會(huì)以最快的速度研究最新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名。
（2）見(jiàn)效慢。通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷售淡季進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷售旺季時(shí)排名也基本穩(wěn)定了。
（3）關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度。競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于火爆的關(guān)鍵詞，例如：電腦、手機(jī)、MP3等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長(zhǎng)久的時(shí)間，而且價(jià)格也會(huì)非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
（4）關(guān)鍵詞數(shù)量有限。做網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面推薦只做一個(gè)關(guān)鍵詞，最多不超過(guò)3-4個(gè)，其中1-2個(gè)是主詞，剩余1-2個(gè)是分詞，做不到競(jìng)價(jià)排名那種想做多少做多少的效果。
（5）排名位置在競(jìng)價(jià)排名之后：這個(gè)是由百度的規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站之后，如果第一頁(yè)全都做滿了競(jìng)價(jià)排名，那自然排名只能出現(xiàn)在第二頁(yè)，目前此種情況僅百度存在。

(二)、SEO的優(yōu)點(diǎn)：

（1）針對(duì)性強(qiáng)。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品真正感興趣的潛在客戶能通過(guò)有針對(duì)性的“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”直接訪問(wèn)到企業(yè)的相關(guān)頁(yè)面，更容易達(dá)成交易。幫助企業(yè)獲得大量業(yè)務(wù)咨詢電話、傳真、郵件，讓客戶主動(dòng)找到你。
（2）一舉多得的效果，最劃算、很有效的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站優(yōu)化通過(guò)對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則，因此優(yōu)化后的網(wǎng)站不僅在百度上能取得較好的排名，在谷歌Google、雅虎Yahoo等搜索其他搜索引擎上都會(huì)取得較好的排名。相當(dāng)于花少量的投入就可同時(shí)在幾大主流搜索引擎做了廣告，真正達(dá)到了低投入、高回報(bào)的投資效。
（3）用戶接受程度高。由于優(yōu)化后的網(wǎng)站搜索排名屬正常搜索排名，用戶接受程度高。因?yàn)樵谒阉骶W(wǎng)頁(yè)中,廣告的點(diǎn)擊率一般都在5%以下，而搜索結(jié)果的網(wǎng)站點(diǎn)擊幾近100%。
（4）覆蓋面廣。調(diào)查表明，網(wǎng)站75%的訪問(wèn)量都來(lái)自于搜索引擎的推薦，因此主流搜索引擎(百度、Google、雅虎、MSN)是最具價(jià)值的企業(yè)推廣平臺(tái)。
（5）價(jià)格低廉。我們通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化或SEO)使網(wǎng)站進(jìn)入搜索結(jié)果第一頁(yè)，無(wú)論每天點(diǎn)擊量在是多少次，都不用支付任何點(diǎn)擊費(fèi)用。網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競(jìng)價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競(jìng)價(jià)要便宜的多，而且不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊（像前段時(shí)間CCTV暴光的百度競(jìng)價(jià)排名丑聞）。我們所做的效果是自然排名，不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)，都不會(huì)給您浪費(fèi)一分錢。

競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)：

一、競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)：

（1）競(jìng)價(jià)排名價(jià)格昂貴，尤其是希望開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要在英文搜索引擎上與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在價(jià)格都以美元計(jì)算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位，有些企業(yè)或許一開(kāi)始不覺(jué)得什么，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元RMB，如果是長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂的費(fèi)用。
（2）競(jìng)價(jià)排名只能是暫時(shí)性的措施，不可能有很充分的預(yù)算來(lái)支付年復(fù)一年的廣告費(fèi)，最主要的是一旦廣告費(fèi)停止，所有的搜索引擎流量就會(huì)自然消失。
（3）引擎的各自獨(dú)立性。每個(gè)引擎都是各自單獨(dú)的，你在百度做了競(jìng)價(jià)后，谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名，雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。
（4）惡意點(diǎn)擊。競(jìng)價(jià)排名會(huì)遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，公司有一半的廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給公司帶來(lái)任何效益，而且也無(wú)法預(yù)防。
（5）目前國(guó)內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對(duì)英語(yǔ)的競(jìng)價(jià)廣告缺乏操作經(jīng)驗(yàn)，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書(shū)。在美國(guó)，競(jìng)價(jià)排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開(kāi)始的MSN。只做一個(gè)搜索引擎，效果一定受到局限，而三個(gè)引擎的用戶和競(jìng)爭(zhēng)狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個(gè)好的公司。所以，競(jìng)價(jià)排名廣告是具有相當(dāng)挑戰(zhàn)的國(guó)際營(yíng)銷手段，需要妥善經(jīng)營(yíng)，精心籌劃和研究。

二、競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn)：

（1）見(jiàn)效快。充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十，位置可以自己控制。
（2）關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制。可以在后臺(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量自己控制，沒(méi)有任何限制。
（3）關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
 
綜上所述，通過(guò)對(duì)SEO搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)缺點(diǎn)相比，我們知道，網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠(yuǎn)強(qiáng)于競(jìng)價(jià)排名的，價(jià)格也比競(jìng)價(jià)排名低了數(shù)倍，那些認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化費(fèi)用高的企業(yè)也只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價(jià)格與每日成本控制的競(jìng)價(jià)排名相比，他們可能沒(méi)有考慮到網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在各搜索引擎都會(huì)有排名提高的效果。
對(duì)于任何企業(yè)，營(yíng)銷都是第一位，不論網(wǎng)站優(yōu)化還是競(jìng)價(jià)排名都是為營(yíng)銷而服務(wù)的，這個(gè)才是做廣告的核心目的。